L'essor fulgurant de l'intelligence artificielle (IA) transforme profondément le paysage de la création intellectuelle. Les textes, images, vidéos et autres œuvres générées par des algorithmes prolifèrent, rendant parfois difficile pour le public de discerner si un contenu émane de la créativité humaine ou d'un système automatisé. Face à cette réalité, deux initiatives récentes ont vu le jour pour permettre aux auteurs, créateurs et entreprises de valoriser les œuvres produites sans recours à l'IA : le label Human Authored, lancé par l'Authors Guild, et le badge Not By AI. Ces initiatives, bien que distinctes dans leur mise en œuvre, partagent un objectif commun : garantir la transparence et préserver la valeur de la création humaine.
L'initiative Human Authored, portée par la prestigieuse Authors Guild aux États-Unis, vise spécifiquement les œuvres littéraires. Cette certification, inédite en son genre, permet aux auteurs et éditeurs d'apposer un logo distinctif sur leurs ouvrages pour attester qu'ils ont été rédigés par un être humain. Cette démarche repose sur une conviction forte : les lecteurs ont le droit de savoir si un texte reflète une expression authentiquement humaine ou s'il résulte d'une génération algorithmique.
Pour obtenir ce label, les auteurs doivent suivre un processus de certification rigoureux mais accessible. Ils soumettent les détails de leur ouvrage via le portail Human Authored, vérifient les informations, puis signent un accord de licence garantissant que la marque sera utilisée conformément aux conditions établies. Une fois ces étapes franchies, un certificat unique, numéroté, est délivré. Ce certificat peut être apposé sur la couverture, le dos de l'ouvrage ou tout matériel promotionnel associé.
Il est important de noter que l'initiative Human Authored n'exclut pas l'utilisation de l'IA comme outil auxiliaire. Un auteur peut recourir à des logiciels de correction grammaticale ou orthographique, voire à des applications d'aide à la recherche ou au brainstorming, sans compromettre l'éligibilité de son œuvre. L'essentiel réside dans le fait que la création littéraire elle-même – la structure, le style, la voix de l'auteur – doit être entièrement humaine. Selon Mary Rasenberger, PDG de l'Authors Guild, cette initiative ne constitue pas un rejet de la technologie, mais plutôt un gage de transparence et une célébration de la singularité de l'expression humaine.
Pour l'heure, la certification Human Authored est réservée aux membres de l'Authors Guild et aux ouvrages signés par un auteur unique, avec une ouverture future prévue pour les œuvres collectives et les auteurs non-membres. En s'inscrivant dans cette démarche, les écrivains peuvent se distinguer sur un marché où les contenus générés par l'IA deviennent monnaie courante, tout en répondant à l'attente grandissante des lecteurs pour des œuvres incarnant une connexion humaine authentique.
En parallèle, l'initiative Not By AI adopte une approche plus large, s'adressant à tous les types de contenus créatifs : articles de blog, œuvres artistiques, films, podcasts, sites web, projets professionnels, et bien plus encore. L'objectif est double : encourager la production humaine originale et offrir aux consommateurs un repère clair pour identifier les contenus créés majoritairement sans IA.
Le label Not By AI repose sur la règle dite des « 90 % », selon laquelle un créateur peut apposer ce badge si au moins 90 % de son contenu est conçu par des humains. Cette proportion tolère l'utilisation d'outils alimentés par l'IA pour des tâches secondaires – telles que la correction grammaticale, la traduction, la rédaction de balises SEO ou la création de documents juridiques accessoires –, tant que ces interventions restent périphériques et n'altèrent pas la substance même du travail créatif.
L'obtention du badge Not By AI ne repose pas sur un outil de détection algorithmique, mais sur une déclaration volontaire des créateurs, qui s'engagent à respecter cette règle des 90 %. Cette approche repose donc sur la responsabilité individuelle, renforcée par un dispositif de transparence : chaque badge peut être relié à une page projet détaillant le processus créatif et la méthodologie employée. Ainsi, les créateurs peuvent démontrer concrètement comment leur œuvre a été réalisée avec un minimum d'assistance algorithmique.
Au-delà de la simple apposition d'un badge, Not By AI offre des avantages tangibles tant pour les particuliers que pour les entreprises. Les créateurs peuvent ainsi valoriser leurs approches centrées sur l'humain, garantir la fiabilité de leur contenu face aux « hallucinations » générées par l'IA, se prémunir contre les risques de contrefaçon algorithmique et renforcer la confiance de leurs clients et partenaires. Contrairement à des annonces ponctuelles – comme celles publiées par certains médias tels que WIRED –, le badge Not By AI assure une visibilité constante de cet engagement sur le long terme.
Ces deux initiatives illustrent une tendance croissante vers la valorisation de la création humaine face à l'omniprésence de l'intelligence artificielle. Elles ne s'opposent pas à la technologie, mais visent à instaurer un équilibre où la transparence prime, permettant aux auteurs, artistes et créateurs de se distinguer dans un environnement numérique en pleine mutation. Pour les professionnels du droit de la propriété intellectuelle, ces labels ouvrent également des perspectives intéressantes en matière de certification, de protection des droits d'auteur et de valorisation des œuvres humaines sur les marchés internationaux.
