Ole Kirk Christiansen, un charpentier danois, décide après la crise économique desannées 30 de créer des miniatures de ses meubles, puis des jouets en bois.
LEGO crée ses premiers jouets en plastique.
1936
1949
LEGO produit ses premières briques.
LEGO crée les bonshommes jaunes avec un sourire iconique.
1978
2014
LEGO s'est classée n°1 des jouets vendus dans le monde et en 2015 « marque la plus puissante au monde » par le cabinet Brand Finance.
Le mot LEGO vient de deux mots danois « leg godt » signifiant « jouer bien ».
D'où vient le nom LEGO
?
02. Les Clés du succès de LEGO : l'innovation
Le succès de LEGO réside dans sa capacité d’innovation et dans sa stratégie de protection de ses créations notamment par :
Découvrez les différents logos de la société LEGO : 16 logos allant de 1934 à la dernière version déposée en 1998.
(Faites défiler les logos vers la droite) →
1930
Utilisé pour la correspondance, les étiquettes d’envoi et autres supports d’impression.
1936
1939
Le logo Lego dans sa boîte représente les pièces du jeu que l’on peut assembler.
1946
1950
1952
1953
1953
1954
1955
1955
1958
1960
Premier logo LEGO enregistré
1965
1973
1998
En 2022, LEGO est titulaire de 114 marques enregistrées :
51
Marques verbales
Marques verbales
dont : « LEGO EDUCATION » (marque UE n°018110883) « LEGOVILLE » (marque FR n°1344789) “Thinking with your hands and listening with your eyes” (marque UE n°006361356)
52
Marques figuratives et semi-figuratives
Marques figuratives et semi-figuratives
dont :
Marque UE n°000106948
Marque UE n°000106948
03
Marques tridimensionnelles
Marques tridimensionnelles
dont :
Marque internationale n° 1118140
Marque internationale n° 1118141
Dessins et Modèles
En 2022, LEGO est titulaire de 2267 dessins et modèles enregistrés et publiés. Voici un aperçu des dépôts LEGO et de sa stratégie de dépôt dans le monde :
Les Brevets
En 2022, LEGO est titulaire de 961 brevets. Voici quelques exemples de brevets déposés par LEGO :
Roue pour un jeu de construction (wo1993008885)
Système de construction de jouet pour construire et faire fonctionner un modèle de véhicule jouet télécommandé (wo2021037880)
Jeu de construction (wo1998011968)
03. Aperçu de la stratégie de défense des droits de PI de LEGO
Les Marques
51
C’est le nombre de décisions de nullité que LEGO a obtenu en juin 2020 face à des dessins et modèles déposés par une société bulgare sur des personnages ou des accessoires constituants des contrefaçons des produits LEGO (décision du 30 juin 2020 – EUIPO).
Exemple :
Modèle antérieur LEGO
Modèle contesté
Dessins et Modèles
Quelques exemples d’oppositions formées par LEGO à l’encontre de marques de tiers (2014 - 2022) :
Opposition refusée par l’INPI contre la marque LEGOAL n°184452008 pour des produits identiques et similaires (OPP 18-3217/SHF 21/01/2019)
Opposition acceptée par l’INPI contre la marque LEGOTEL n°174332218 pour des produits identiques et similaires (OPP 17-1547 / REF 21/09/2017)
Opposition refusée par l’INPI contre la marque VITALEGO n°164321525 pour des produits identiques et similaires (OPP 17-0966/DDL 31/08/2017)
Opposition acceptée par l’INPI contre la marque LEGO CAFÉ n°1186434 pour des produits identiques et similaires (OPP 14-1211)
04. En conclusion
Cette saga fabuleuse, retracée par une très belle exposition à Paris, confirme une fois de plus l’interdépendance entre le succès d’une entreprise et la performance de sa stratégie de propriété intellectuelle.
Un rapport conjoint de l’OEB et de l’EUIPO, publié le 25 septembre 2019, montre que sur la période 2014-2016, les industries à forte intensité de Droits de Propriété Intellectuelle ont généré :
29%
de l’ensemble des emplois dans l’UE soit 63 millions d’emplois sur la période 2014-2016.
45%
du PIB de l’UE par an, soit 6,6 billions d’euros.
Votre entreprise réfléchit à sa stratégie de propriété intellectuelle ? Discutons-en !
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